O que importa:

Hermès conquistou o topo do mercado de luxo, superando a LVMH, até então líder incontestável. Com a valorização de suas ações, a marca francesa agora é avaliada em € 249 bilhões (R$ 1,656 trilhões), ocupando o terceiro lugar entre as empresas mais valiosas da Europa.

Entre os números:

• Hermès ultrapassa a LVMH, que caiu para € 244 bilhões.
• Agora, a Hermès é a terceira maior empresa da Europa, ficando atrás apenas da SAP e da Novo Nordisk.
• Bernard Arnault, fundador da LVMH, viu sua fortuna diminuir em mais de US$ 9 bilhões devido a uma queda de 7,53% no valor das ações de seu conglomerado.

Entrelinhas:

• Hermès se distancia da LVMH, consolidando-se como o novo ícone do mercado de luxo, não apenas no setor de bolsas, mas também na moda e artigos de couro.
• A LVMH enfrenta uma queda inesperada em seus resultados financeiros, com vendas abaixo do esperado e perdas significativas em áreas-chave como Vinhos, Destilados e Moda.
• A desvalorização das ações da LVMH reflete um desempenho ruim no primeiro trimestre de 2025, com uma queda de 3% nas vendas, impactando o império de Arnault, especialmente em mercados cruciais como China e EUA, além dos desafios da guerra comercial liderada por Donald Trump.

O que está por trás:
Para a Hermès, alcançar o topo do luxo é uma conquista significativa, especialmente após o “assédio” de Arnault à marca nos últimos anos. Em 2010, o bilionário adquiriu discretamente uma participação significativa na Hermès, o que levou a família fundadora a se unir para repelir a investida. Esse movimento forçou Arnault a vender suas ações anos depois.

O foco nos ultrarricos e o desejo de exclusividade:
A Hermès manteve seu charme através de um modelo de negócios que controla rigorosamente a oferta, criando um desejo de exclusividade e escassez. As bolsas Birkin e Kelly, que se tornaram símbolos de status, são limitadas de forma que a procura sempre supera a oferta. Esse controle de disponibilidade continua a impulsionar a marca como um dos maiores sucessos do mercado de luxo.

A família mais rica da Europa:
Embora Arnault frequentemente figure entre os homens mais ricos do mundo, a família Hermès, com um patrimônio estimado de US$ 171 bilhões, é a mais rica da Europa. A fortuna familiar é agora liderada por Axel Dumas, herdeiro da sexta geração da marca. No começo deste ano, o valor de mercado da Hermès ultrapassou brevemente a marca simbólica de € 300 bilhões, mas as tensões geopolíticas e a guerra comercial prejudicaram o setor de luxo como um todo.

Entre o glamour e a crise:
Apesar das oscilações no mercado global, a Hermès se mantém firme como o novo símbolo do luxo, enquanto a LVMH lida com uma perda de terreno e a desaceleração nas vendas. A guerra comercial, as flutuações na demanda e a crescente rivalidade entre as duas grifes estão reescrevendo as regras do mercado de luxo global.