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À medida que o ano acaba e nos aproximamos de 2025, as transformações impulsionadas pela tecnologia, sustentabilidade e mudanças nos hábitos de consumo definem o cenário para empresas e consumidores.

Carla Pinheiro e Mariana Furtado, consultoras da FASI, estiveram durante o ano em alguns dos principais eventos de tendências e de mercado do Brasil e do mundo e destacam o que as empreas devem observar e como o mercado vai se moldar para o próximo ano.

Acelerando a Transformação Digital

De acordo com Carla Pinheiro, a transformação digital será mais do que uma adaptação — será um imperativo para empresas de todos os setores. "Tecnologias como inteligência artificial generativa, automação avançada e realidade aumentada estarão no centro das estratégias empresariais, oferecendo soluções mais personalizadas e eficientes para os consumidores contudo, o aspecto humano ganha ainda mais importência", explica Carla.

Sustentabilidade: O Novo Normal

Mariana Furtado reforça que o consumo consciente deixará de ser uma tendência para se tornar um padrão de comportamento. "Os consumidores estão exigindo transparência e compromisso ambiental das marcas. Isso cria uma oportunidade para empresas que integram práticas ESG (ambiental, social e de governança) em suas operações. O púbico do futuro vai cobrar cada vez mais", diz ela.

Empresas que investirem em economia circular, redução de emissões de carbono e produtos biodegradáveis estarão melhor posicionadas no mercado.

Economia do Bem-Estar

A busca por bem-estar físico e mental continuará em alta, influenciando tanto a oferta de produtos quanto a comunicação das marcas. Segundo Carla, "a conexão entre tecnologia e saúde é um campo onde há muito o que ser trabalhado.”

Mariana complementa: "Além disso, o bem-estar no ambiente de trabalho será crucial, levando empresas a adotarem práticas flexíveis e inclusivas para atrair e reter talentos".

Hiperpersonalização e Dados Éticos

Os consumidores esperam experiências cada vez mais personalizadas, mas também se preocupam com a privacidade de seus dados. "O desafio será equilibrar a coleta de dados com o respeito à privacidade, aderindo a regulamentações mais rigorosas e construindo confiança com o cliente", explica Carla.

Mercados Emergentes e Diversidade

Mariana aponta para a valorização de mercados emergentes e a inclusão de vozes diversas como motor de inovação. "Empresas que investirem em narrativas plurais e abraçarem diferentes perspectivas culturais terão um impacto mais significativo e se conectarão melhor com as novas gerações", afirma.

Preparando-se para o Futuro

As consultoras da FASI destacam que, para 2025, o sucesso será definido pela capacidade de adaptação e inovação. "Empresas que adotarem uma abordagem proativa às tendências terão mais chances de prosperar em um mercado em constante mudança", concluem Carla Pinheiro e Mariana Furtado.

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