Willy Negreiros quer reinventar o marketing de influência no Brasil — e já começou

Enquanto muitas agências ainda tentam se adaptar às mudanças do mercado, Willy Negreiros decidiu seguir outro caminho: criar o próprio modelo. À frente da operação da Billion Dollar Boy (BDB) no Brasil, uma das maiores agências globais de marketing de influência, ele tem um objetivo claro. Transformar campanhas em ativos reais de negócio, com impacto mensurável, estratégia consistente e criadores no centro.

Para isso, aposta em três pilares que se complementam: dados, tecnologia e liberdade criativa. Na visão de Willy, influenciador não é mídia paga. É coautor. É peça-chave na construção da mensagem que conecta marcas e pessoas com autenticidade.

"Não basta alcançar pessoas. É preciso mobilizar decisões, gerar valor e fortalecer reputação com consistência", resume.

Essa abordagem ganha força com uma base tecnológica sólida. A Companion Platform, desenvolvida pela própria BDB, permite que marcas gerenciem campanhas de ponta a ponta, desde a escolha dos creators até a mensuração em tempo real dos principais indicadores. A eficiência, no entanto, não substitui o toque humano. Para Willy, a tecnologia entra para apoiar decisões, e não para automatizar relações.

"Tecnologia não substitui a escuta, nem a sensibilidade. Mas ela potencializa decisões. E campanhas que unem esses dois lados têm muito mais chance de dar certo", explica.

E essa lógica já provou seu valor. Um dos principais exemplos foi a campanha regional para Gillette e Pantene, da P&G, com mais de 120 influenciadores ativados em cinco países da América Latina. O projeto superou em 37% a meta de alcance orgânico e gerou aumento direto na intenção de compra. Um resultado que reflete o que Willy defende: influência precisa sair da superfície e entregar negócio.

No dia a dia da BDB Brasil, ele lidera com uma combinação de exigência e proximidade. Para formar equipes de alta performance, acredita que é preciso mais do que processos. É necessário visão clara, coerência nas decisões e verdade nas relações. Gosta de dizer que não procura o melhor currículo, mas sim a melhor atitude.

Sua trajetória reforça esse discurso. Com passagens por diferentes áreas, quedas e recomeços, Willy construiu sua visão com base em prática, e não apenas teoria. Ao longo do caminho, aprendeu que performance de verdade não vem de fórmulas prontas, mas de gente preparada e conectada com o propósito.

"O Brasil tem talento e energia para liderar o marketing de influência no mundo. Só precisa estruturar melhor o jogo. A gente está aqui pra isso", afirma.

Nos próximos anos, ele pretende consolidar a BDB Brasil como um hub estratégico de influência para toda a América Latina. Quer atrair marcas que enxergam o digital como território de construção e creators que veem valor em participar de algo maior que uma campanha pontual.

Para profissionais de marketing e líderes de marca, isso representa uma mudança de mentalidade. Influência não pode mais ser tratada como mídia isolada. Precisa estar integrada à estratégia de negócio, com planejamento, mensuração e conteúdo relevante.

Willy acredita que esse novo ciclo já começou. Agora, o desafio é fazer com que o mercado acompanhe. E ele está preparado para liderar esse movimento.

Se depender de Willy Negreiros, essa virada já começou. E está só no início. Siga-o no instagram @willynegreiros, conheça a BDB Brasil e acompanhe os próximos passos dessa nova era do marketing de influência.