Silvio Santos completa 90 anos neste sábado e sustenta legado de comunicação e empreendedorismo

Foto: FolhaPress

Carismático, genioso e polêmico, é impossível negar que o apresentador carioca Silvio Santos construiu para si um império. Dono de expressões próprias, uma imagem poderosa e uma irreverência irreprimível Silvio Santos não é nome que passa despercebido e que, com certeza, estará nos livros de história da imprensa e da comunicação brasileira. O apresentador, ex-candidato, empresário e fundador da emissora Sistema Brasileiro de Televisão, o SBT, completa 90 anos neste sábado, 12, e, apesar de hoje estar no comando de uma das maiores emissoras do País, a sua história não teve um começo óbvio.

Filho de imigrantes (seu pai era de uma região que hoje faz parte da Grécia, e sua mãe, de uma cidade atualmente pertence à Turquia), batizado como Senor Abravanel, o apresentador nasceu em 12 de dezembro de 1930, na Lapa, região central do Rio de Janeiro.

Com mente inquieta e um começo humilde, o então adolescente começou em 1946 vendendo capas para títulos de eleitor nas ruas do Rio de Janeiro, junto a Léo, um de seus irmãos mais próximos. A voz potente do então camelô que circulava pela rua chamou atenção. O diretor de fiscalização da prefeitura, impressionado pelo talento do garoto, o levou para um teste na Rádio Guanabara - hoje, Radio Bandeirantes Rio de Janeiro, dando início à carreira do apresentador na comunicação. 

A carreira na comunicação teve pausas, contratempos. Em 1948, Silvio foi servir ao exército, onde continuou inovando nas formas de comunicação, investindo em espécies de “rádios” na barca que o levava para seu trabalho, na Rádio Niterói. Em 1950, chegou em São Paulo, fez testes para locutor e, em 1954, assinou seu primeiro contrato na Rádio Nacional em São Paulo.

Entretanto, paralelo às emissoras, rádios e trabalhos jornalísticos e como animador, Silvio teceu outras experiências, chegando inclusive a se candidator à Presidência em 1989, talvez sua “aventura” mais polêmica, pelo Partido Municipalista Brasileiro (PMB), sigla extinta no mesmo ano. Apesar do impacto, teve sua candidatura barrada pelos ministros do Tribunal Superior Eleitoral, que entenderam que o apresentador era inelegível por seu poder na televisão. 

A criação do SBT

Há 39 anos no ar, o SBT - inaugurado oficialmente no dia 19 de agosto de 1981 -, tem uma história que muitas vezes se confunde com a própria história de Silvio. Primeira do planeta a transmitir sua inauguração ao vivo, a SBT atualmente conta com mais de 100 afiliadas pelo Brasil, com programas de auditório, game shows, telejornais, novelas, séries, programações infantis e diversos outros gêneros televisivos. 

Firmada como a segunda maior emissora do País, atrás somente da Rede Globo, o SBT surgiu da fusão da sua emissora, a TVS, com outros quatro canais. 

Ainda à frente do Programa Silvio Santos - que em 1993 entrou para o Guinness Book como o programa mais duradouro da televisão brasileira, que na época completava 31 anos no ar -, e do Roda a Roda Jequiti, o apresentador é imagem presente e forte inclusive no imaginário dos funcionários do SBT.

De quem conhece

Segundo Guilherme Stoliar, sobrinho do apresentador e executivo que por 50 anos trabalhou no SBT, o nome da empresa e do apresentador e da empresa muitas vezes se confundem, tamanha é a importância de Silvio até hoje para o SBT. Ex-vice-presidente da emissora, Guilherme ressalta a admiração e o carinho que possui pelo apresentador. 

“Fiquei 50 anos muito feliz no grupo Silvio Santos. Ele não é apenas um tio ou um ex-patrão, mas um grande homem de muita força, muita vitalidade, para mim o maior comunicador da televisão brasileira. A importância dele sempre foi muito grande, não só pelo aspecto dele ser um artista com a audiência que tem, mas de estar sendo um empresário como sempre foi, com muito sucesso”, ressalta Stoliar, que deixou a emissora em agosto de 2020.

O apresentador Otávio Mesquita, que há 39 anos trabalha na emissora, explica que muito de sua trajetória foi formada a partir da imagem do apresentador. O comandante do programa “Operação Mesquita” explica que, quando criança, assistir Silvio Santos na televisão lhe deu um norte sobre o que queria seguir. “Eu assistia televisão em uma loja de departamento, com meus amigos. Aí apareceu um cara fazendo um programa em preto e branco. Eu levantei, encostei na televisão e falei: ‘Um dia eu quero ser como esse cara. Se não, eu quero ser amigo dele”. Era um ponto de referência para mim”, explica, ressaltando a admiração que sente pelo apresentador.

Inquestionavelmente, Silvio sabe controlar uma audiência como ninguém e será conhecido não só como um grande comunicador - por seu legado, carisma e trajetória -, mas por um dos maiores empreendedores do País.